賣(mài)的是生活概念、商業(yè)模式。

對個(gè)人而言，家是一個(gè)必不可少的元素，隨著(zhù)消費水平的提高，消費者對生活的要求也逐步提高。以前對房屋的需求是居住，現在更是升華了居住的概念，引出在哪居住，如何居住，怎樣居住等問(wèn)題。

碧桂園的廣告語(yǔ)：給你一個(gè)五星級的家。

看到廣告語(yǔ)，就能感受到碧桂園的產(chǎn)品特點(diǎn)，居住的舒適、物業(yè)的貼心等。住進(jìn)碧桂園，就像住進(jìn)五星級酒店一樣，享受居住的樂(lè )趣。從一定的層面上提升了品牌的意義及產(chǎn)品的價(jià)值。

拿保利桃花源的廣告語(yǔ)做個(gè)例子：十里桃源 鳥(niǎo)語(yǔ)花香。